预计到 2023 年，仅美国播客广告支出就将超过 20 亿美元，占数字音频服务广告支出的近三分之一。更重要的是，音频广告具有品牌不容忽视的切实影响，研究一致表明音频是对其他营销渠道（包括展示、视频和社交）的有力补充。
寻求确保其音频和播客广告资金得到最佳使用的品牌将从创意测试数据中受益。这详细说明了上市前和上市后的成功指标。然后，品牌可以使用这些可操作的数据来优化他们的音频创意，并确保他们投放市场的产品能够提供他们所寻求的性能、回报和竞争差异化，作为其独特 KPI 的一部分。
创意测试中最具洞察力的元素之一是音频乐谱。音频分数是指音频资产整体共振的数字表示。
创造性测试可以提供什么
结合人工智能/机器学习 (ML) 和经过人工验证的面板测量，第三方测量提供商可以确定广告的影响。这是因为它与情感共鸣、可记忆性、购买意愿和参与度有关，并为其分配了一个数字分数。
当汇总构成每个单独类别的分数时 whatsapp 手机号码列表 会生成一个总体共鸣分数。这可以根据垂直或整个行业的性能进行基准测试。此外，创意测试可以针对品牌选择的受众进行定制，从普 通人群到特定细分市场，具体取决于播客、流媒体或广播的覆盖面。
此外，可以逐秒地添加人类反应数据。这为品牌提供了具体且可操作的见解。这些见解与广告中引起观众最大反响的独特脚本点有关。音频乐谱和逐秒参与数据的结合使品牌能够优化其音频资产的每一个可能的创意元素。这使用户对媒体充满信心。其他广告媒体很少能做到这一点。
测试帮助品牌与受众建立联系
除了创意内容，品牌还应考虑音频广告中的其他因素，例如长度。60 秒或更长时间的广告最常见，占播客广告的一半多一点。创意测试表明，时长 30 秒的广告效果最好，尤其是对知名品牌而言。营销人员可以利用创意测试。这决定了广告引入音频标志、品牌名称或特别优惠的时间是否过长。例如，最近的研究已经确定，最好尽早并经常在播客广告中声明品牌名称。这允许最高的功效和意图。
另一个值得关注的指标是音频标识的有效性。这是一个创意测试可以揭示出令人惊讶和有见地的结果的领域。例如，Tostito 的音频标志——是一个鼓槌、一罐打开的莎莎酱和薯片的嘎吱声，而不是叮当声或口号——只持续 1.5 秒，但事实证明它非常有效。此外，Liberty Mutual 的“Liberty, Liberty, Liberty”音频标识缺少旋律，但评分最高。
测试还可以在品牌活动无效时提醒品牌。在最近的一次音频峰会上，Wise 的绩效营销负责人 Cassandra LaPrairie 引用了他们团队进行的一项研究，该研究报告称只有不到 30% 的听众因错误的目标受众而转换。“作为一名营销人员，我正在接受这一点，”她说。“如果我们没有进行品牌提升研究，我们可能不会想到这一点。”
创意测试可以作为一种强大的品牌工具，用于识别音频广告该做什么和不该做什么，从而导致越来越优化的广告与目标受众产生有意义的共鸣，从而使品牌能够更有效地吸引忠实客户，并降低成本。